本论文通过对传统文化中的书法艺术的历史发展和现状的调查分析，书法艺术是我国最具有历史文化意蕴和学术研究价值的传统文化遗产。它关系着外来文化影响下的传统文化的传承与发展，本研究以广告学、传播学、书法理论等作为整个论文的指导思想，选择书法艺术为切入点，试图通过对传统文化中书法艺术内涵的深层探索，寻求现代平面广告传播过程中实现群体认同的有效途径，并为现代平面广告的拓展提供依据。 本论文大体可分为四个部分： 第一部分：“绪论”，简要陈述了本课题的研究背景及现实意义，研究方法和基本思路。书法艺术是文化在精神上最真实的一面，在经济、文化全球化的今天，更加需要对其进行重新认识和定位，并且制定继承、吸收、发展、更新的新策略。 第二部分：从广义和狭义上界定了汉字，书法艺术，平面广告，重点解读了汉字、书法艺术与平面广告之间的内在联系，历史发展脉络，及现状。随着人类社会生产的进一步电子化和现代化，人们更加需要精神文化的渴求，促进了书法艺术和平面广告的研究。 第三部分：结合现代平面广告设计的变化，对平面广告中的创意文字，书法艺术在平面广告中的运用进行了认真的分析。书法艺术在平面广告设计中，不仅从精神层面上影响社会生活，而且作为书法文化传承发展的载体之一从文化生活理念上影响着人类的传统文化的传承。 第四部分：最后论文在“结论”中简要的归纳了本项目的研究成果和创新观点。