随着世界经济的全球化和一体化，面对全球市场的中国民族品牌如何走出自己的形象之路已成为当下重要的话题。全球优秀品牌相继进驻中国，给我国的本土企业带来了许多新的挑战，同时也提供了一些经营成功品牌的方法与经验，使得许多中国品牌也开始在国际的舞台上崭露头角。 近几年，由于商品同质化，品牌形象已不单纯是一个名称符号，也不仅是对外观的粉饰，它是消费者对品牌形成某种承诺和看法的总和，它还体现了一种个性，一种象征。因为消费群体的分化决定了品牌自身定位在追求互不相同中走向价值观念多元化、形象个性鲜明之路。而对企业来说，品牌也不仅是使自己的产品有别于其他商品的符号，更是在技术和功能的支持下建立起来的商品和消费者之间的关系：消费者对品牌的主观反映——知晓、喜爱甚至尊重，即品牌形象。由此可见，重视品牌形象塑造是品牌战略中最重要的部分。而驱动性理念是品牌识别的核心，它正是以消费者为中心，以消费者的动心之处(行为、爱好、价值观、信仰和拥有物)为出发点，使品牌与消费者建立更深度的关系。 本文以驱动性理念为指引，从品牌最重要的两个方面——品牌形象与品牌识别(包括品牌定位、视觉符号、核心价值和品牌个性)进行研究，进一步分析了二者对于形成品牌与消费者互动关系的重要性。从宏观的角度探讨了在品牌形象塑造及传播沟通的过程中，如何将驱动性理念融入品牌形象，如何通过主题统一、形式多样的传播与沟通建立起消费者与品牌的深度利益关系，提升消费者心目中的品牌形象，并以上述理念为指导整理出一个清晰的品牌形象创新策略框架，最后通过可口可乐与娃哈哈的品牌形象策略对比分析进行实例验证。新观念的结合与导入为我们重新审视品牌形象设计创新提供了更多的思考空间，也对丰富和发展我国的品牌设计方法论和具体实践工作具有重要参考价值。