随着体育用品企业对网络销售渠道的拓展，怎样充分利用互联网这个媒介来开展网络传播活动，是体育用品企业普遍关注的问题。在我国体育用品网络传播状况不甚理想的状况下，研究体育用品的网络传播途径及其特点，对于丰富我国的网络传播理论、为体育用品企业有效地运用网络来进行传播具有理论和现实意义。　　本文采用文献资料法、统计分析法、案例研究法等方法，对体育用品的网络传播途径进行研究。首先，本文按照专业性、标准化两个维度对体育用品进行了分类;其次，结合互联网的传播特点，探讨了不同类型体育用品的网络传播特性;再次，在对上市体育用品企业的网络传播途径进行总结的基础上，重点对SNS社区、BBS论坛以及博客（微博客）这三种互动式网络传播途径的特点进行分析;最后，选取李宁公司作为研究案例，对其在上述三种传播途径上的互动式传播进行了深入解析。通过以上研究，本文得出以下结论:　　(1)根据体育用品的不同特点，可以将体育用品划分为休闲个性化、专业个性化、休闲标准化、专业标准化四类;不同的体育用品具有不同的传播特性。　　(2)根据互动程度的差异，将SNS社区、BBS论坛和微博归为互动式网络传播途径;不同的传播途径适合于不同的体育用品。　　(3)对李宁的互动式网络传播的个案研究发现:休闲个性化的体育用品往往可以获得网民更大的关注度，而专业个性化的体育用品更容易引起网民参与讨论的意愿。