乒乓球是我国的“国球”,相对于它所取得的优异成绩和崇高荣誉,其市场开发与运作还处于摸索时期。在网络时代,电视传媒是电视与因特网的相互渗透与融合,表现出最为真实、广泛、迅速的传播力,对中国乒乓球的市场化发展有着深远的影响。本文运用文献资料、个案分析、对比研究等方法,探讨网络时代电视传媒对乒乓球运动市场化的影响。本研究的基本目标,是推动我国乒乓球运动的市场化发展与该项运动的全球化普及。研究认为,在新的时代背景下乒乓球运动要实现可持续发展,必须走市场化的道路。根据我国国情,在网络信息化时代,电视传媒仍是我国最为强势的传播媒体。电视传媒与乒乓球产业的相互结合,有助于二者的联姻与双赢,促进相互间的良性发展。通过对我国乒乓球市场化的历程和现状分析,探讨了乒乓球运动市场化与电视传媒之间的互动关系。研究认为:在二者的互动中,电视传媒促进了乒乓球在器材、服装、比赛赛制、赛场气氛等方面的改革,提高了乒乓球运动的观赏性和适应性,打开了乒乓球传统赛事娱乐化的局面,扩大了乒乓球赛事参与人群,有助于激活娱乐消费市场。分析认为,电视传媒促进乒乓球运动市场化发展的主要手段有:电视新闻报道、赛事转播、电视广告、电视视频教学、电视专栏与电视宣传片等。电视传媒对乒乓球运动市场化的影响,表现为积极影响和负面影响两个方面。其积极影响主要表现在:第一社会效益,即推动了乒乓球文化和技战术资源的广泛传播、扩大了受众范围、促进了体育院校乒乓球专业人才培养途径的多样化发展等;第二经济效益,表现为促进了电视传播权市场的开发,吸引体育赞助、体育广告,运动员商业价值的开发,以及乒乓球项目的潜在消费市场的开发等;第三,促进了乒乓球市场化的发展与完善。消极影响主要为:为创造娱乐气氛而宣传不健康的素材,使娱乐化变为“庸俗化”;过度夸大体育明星效应;假新闻的充斥与泛滥;造成社会舆论压力等方面。我国在乒乓球项目中拥有尖端的技术资源、高水平的运动员、广泛的群众资源等优势,已经具备市场化、职业化的基本条件。本文在研究分析的基础上针对乒乓球运动市场化的现状,提出以下对策:第一,从加强对乒乓球超级赛事的包装,打造品牌赛事、完善乒超联赛,稳定开发国际市场,鼓励“海外兵团”的“外使”方向发展与打造乒乓球项目体育明星五个方面来提高乒乓球赛事的精彩度,加强乒乓球赛事开发;第二,推广群众乒乓球赛事,促进全民健身和娱乐消费市场的开发;第三,打造电视乒乓球品牌节目,挖掘电视宣传乒乓运动的深度;第四,加强乒乓球综合性人才的培养,为加快乒乓球运动市场化服务。