自20世纪90年代中期以来,互联网以超出人们预期的速度迅速发展,在这样一个以网络化为主的新经济时代,互联网已经渗透到社会生活的方方面面。面对网络所带来的机遇和挑战,不少传统电视媒体很早就意识到了网络的重要性,纷纷抢滩互联网;但一路做下来,网站始终不过是传统电视媒体的附庸,既无法实现盈利,网站品牌推广也不理想。目前我国电视媒体网站数量上颇具规模,但真正能够锁住注意力的为数不多,他们有信息资源的优势,但却不知该怎么将这些信息放置到网络上,反而为网易、搜狐等门户网站作了嫁衣。随着一大批Web2.0垂直网站纷纷崛起,商业门户网站也以最快的速度将Web2.0核心要素植入到自己的网站上,原本处于绝对优势地位,掌握发展先机的电视媒体网站,已不再是互联网上的“主流”,反而滑落到了市场的边缘。作为媒体竞争中网络经济的一个分支,网站的经营与运作对整个媒体产业的发展有着极其重要的作用。电视媒体网站如何依托自身优势,采取何种竞争策略,从而提升网站的访问量和竞争力已经成了网络传播研究领域的一个热点问题。凤凰网(www.ifeng.com)作为风凰卫视集团旗下的唯一互联网站点,随着凤凰品牌逐步生长、成熟,已从单纯的凤凰卫视企业网站发展成为特色的多媒体多平台资讯门户网站,在竞争激烈的互联网市场中取得了较好的成绩。本论文以凤凰网为研究范本,结合传播学相关理论,深入剖析了凤凰网在竞争激烈的网络媒体环境中,为占领市场而采取的措施和手段,并对其成效进行了分析。论文结尾在对国内电视媒体网站运营现状考察的基础上,结合网络媒体竞争环境和电视媒体网站的自身特性,笔者又对处在转型期的电视媒体网站的竞争策略进行了探讨,主要从风格定位、内容设置、网站推广等各方面进行了论述。