随着消费者习惯和行为模式的日益个性化,生活方式己成为影响服饰消费的重要因素,生活方式细分成为一种有效的市场细分方法.该研究针对服饰产品中的女性内衣,建立与此相关的消费者生活方式分类系统,了解中国女性内衣消费者的生活方式与购买、消费行为之间的关系.该研究采用理论分析与实证研究,定性和定量研究相结合的方法.通过相关文献和二手资料研究及消费者小组访谈获得生活方式的研究范围,建立生活方式测量模式.实证研究采用问卷调查的形式,对回收的问卷进行统计处理和分析,得到定量结果.研究结果表明,女性内衣消费者的生活方式包含自我发展维度、传统家庭维度、社交活动维度、追求名牌维度、权利向往维度、购物娱乐维度、美容保健维度、理性消费维度和关注衣着维度等.根据生活方式变量,可以把女性内衣消费者细分为成熟时尚型、传统居家型、健康活动型、追求完美型等四种类型.拥有不同生活方式的消费者,其人口统计特征和消费行为都存在明显差异,表明消费者的生活方式与其消费行为之间确实存在相关性.针对不同生活方式的目标群体,企业可以制定出更有效的营销战略来满足消费者的需求.