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当今世界，广告对社会经济发挥着重要的作用。作为一门科学，广告反映了经济领域的客观规律。但是当今广告行业，尚未能总结出一套切实可行、受大多数企业及研究机构所认同的评价系统或方法。 本文结合了我对广告的一点认识和实际工作经验，在销售量的基础上，深入分析、探讨如何评价广告的效果。一方面，着重对比了国、内外所采用的几大评价方法，分析、总结他们的利与弊，并在此基础上整理出STAS差异值法。另一方面，在促进销售量增长的基础上，展开详细论述，分别从创意表现、媒体选择和市场营销组合几个方面进行分析。从而证明了广告效果的评价不是单纯的评价，而是通过这种评价可以得知做广告的有效途径。在一定程度上，本文对实际广告工作中的计划与实施具有借鉴意义。