近年来,随着我国经济的不断发展,人民生活水平日益提高,人们开始越来越关注自身发展,旅游作为提高人们生活品质的方式之一,受到人们的广泛关注和喜爱。进入本世纪,中国旅游市场不断繁荣和发展,人们对旅游形式的要求也不断更新。体育休闲旅游蓬勃发展,温泉、攀岩、滑雪等专项旅游逐渐成为旅游业发展的热点。武术,作为中华民族特有的体育活动和文化形式,其旅游开发价值逐渐被人们所重视。虽然目前对于武术旅游的研究还为数尚少,但是,在不久的将来武术旅游研究必然会成为我国体育旅游研究的一个重要组成部分。在本文中,笔者首先对体育旅游和武术旅游的发展和研究现状进行了综合论述,并阐述了品牌和旅游品牌系统构建的理论基础。在文章的主体部分,笔者通过对峨眉山旅游现状的调查,诊断峨眉武术旅游发展存在的问题和缺憾,并通过对少林、武当武术旅游发展的比较研究,为峨眉武术旅游品牌化提供借鉴。在经过峨眉山武术旅游客源市场分析后,本文形成了以武术健身康体为品牌核心价值,以武术活动和武术节事为主要载体的峨眉山武术旅游品牌系统雏形。在本文中,武术旅游的品牌化系统主要包括品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌管理系统,其中市场定位系统是确定品牌核心价值的关键。在本文最后,笔者建议在构建品牌系统的过程中逐渐完成峨眉武术旅游产业的整合和升级,以利于峨眉武术旅游的长远发展。