农村生态环境治理是实施乡村振兴战略的重点任务之一,乡村振兴的质量和成色,要靠美丽乡村打底色,要以良好生态为支撑。虽然我国农业生产水平持续发展,农村经济全面繁荣,农民生活显著改善,但农村环境污染、生态失衡等矛盾日益尖锐。因此,全面推进农村生态环境治理显得格外重要。在这一过程中,农户作为生态产品利用,生态治理实施及受益的主体,其对生态产品价值的认知和参与生态治理的意愿直接影响着农村生态治理工作的顺利推进。本研究的目的在于明确农户对利用生态产品价值的真实想法,提升农户对生态产品价值的认知水平,进而提高农户参与生态治理的积极性,这对有效推进生态产品利用工作及打好农业农村生态环境治理攻坚战具有重要意义。本文以浙江省富春江沿岸村庄为实证研究区域,从农户对生态产品价值认知的角度出发,基于453份农户认知水平随机调查样本,采用李克特量表对其生态产品价值认知度进行了测度,在此基础上采用结构方程SEM模型对该认知水平下对农户生态治理参与意愿的影响进行了分析。结果表明:（1）现阶段农户对生态产品的消费使用价值认知和非消费使用价值认知均会对其参与意愿产生正向影响,且受访农户的消费使用价值认知程度要高于非消费使用价值认知的程度;（2）生态产品价值认知越高,农户对农村生态治理的参与意愿越强烈,农户为此愿意支付的补偿金额也越高,但大部分受访农户现阶段对生态产品价值的重要性认知处于一般水平;（3）农户的参与意愿还会收到性别、受教育程度和家庭收入的差异的影响,上述多重因素造成受访农户参与生态治理的意愿不强烈,凸显其意愿缺乏主动性、有效性和系统性。结合模型分析结果,本文针对农户参与意愿不强烈,为改变农户自身意愿存在的被动性、观念性与表面性的问题,从提高农户生态治理参与意愿的角度提出了三个方面的建议:（1）全面激发农户参与动力;（2）合理增强农户参与意愿;（3）主动参与深谙“主人翁”精神。