21世纪,品牌形象对企业的发展至关重要。大型企业作为先行者,它们的品牌形象战略已做的比较成熟,与之相比中型企业任重道远。在如此繁杂的外部环境下,品牌形象已经成为衡量一个企业生存实力、可持续发展潜力和产品销售能力的重要标准,中型企业如何脱颖而出,如何整合自身的品牌形象,建设优良、鲜明的品牌个性,并通过合理的传播方式,使之有效地展现在公众面前,从而扩大企业的品牌知名度和影响力,便成为其决胜于市场的关键。本文将目光聚焦于中型企业,关注中型企业品牌形象建设及传播的相关议题。本文采用了文献研究、个案研究和调查研究相结合的方法,通过定性和定量两种方式加深对企业品牌形象建设及其传播的分析和讨论。首先对既有的关于企业品牌、形象等的相关研究文献进行分析和归纳,把握这一议题的研究逻辑和脉络,为本文的个案研究奠定理论基础；其次,选用个案研究的方法,选定晋愉地产集团作为研究个案,深入剖析该集团在企业品牌形象建设及传播方面所存在的优势和劣势,运用相应的理论对这些措施进行评析；另外,运用调查研究的方法,通过量化数据指标对晋愉地产集团企业品牌形象建设及传播方面取得的成绩和存在的问题。本文对中型企业进行了优劣势分析,指出中型企业在组织结构和管理、盈利能力、生产经营方式、技术、社会就业和市场等方面的优势,以及融资困难、管理落后、人才缺乏、缺乏合作机会、市场竞争力弱等方面的劣势；对影响品牌形象两大影响因素——品牌实态和品牌传播力进行了分析,并对两者之间的关系进行了深入探讨；分析指出了中型企业品牌形象建设及传播的急迫性和重要意义；通过分析,本文得出了中型企业品牌形象建设的重要方面,并重点探究了中型企业品牌形象建设策略,这些策略包括对品牌形象建设工具——CIS的介绍和应用性分析,以及中型企业品牌形象建设的管理、文化、活动、广告、服务等方面的策略；另外,还归纳分析了中型企业品牌形象传播的主要模式和策略。本文对晋愉地产集团的品牌形象建设及传播进行个案分析。首先运用贝尔模型,对社会大众进行问卷调查,以期对晋愉品牌形象进行科学评测。随后通过对晋愉内部员工的问卷调查,试图寻找晋愉品牌形象中存在问题的深层次原因。最后,结合前文所述与晋愉自身情况,给出晋愉品牌形象建设及传播的相关策略。希望这些研究成果能够对我国中型企业品牌形象的建设和传播起一定的借鉴意义,并为中国中型企业发展尽一份心力。