随着文化体制改革的全面开展和不断深入，国家对文化产业的振兴给予了越来越多的政策支持，包括鼓励有实力的图书出版类企业通过上市融资实现跨地域、跨行业的战略并购，打造资产过百亿的大型传媒企业集团。　　 然而，文化产业因其特殊的行业属性，一直以来受到政府的严厉监管，虽然资本市场已向传媒企业敞开怀抱，但如何对具有特殊行业属性、特殊产品属性、特殊盈利模式的传媒企业进行估值成了现实需要解决的问题。本文选取传媒企业中最传统、最具代表性的图书出版类公司进行估值研究。　　 本文首先对理论界流行的绝对估值法和相对估值法做了详细的介绍，并且分析了不同估值模型的优点、适用性和局限性，并提出了估值方法选择框架；其次本文运用管理学的分析工具对图书出版类企业进行全面分析，分别从产业现状及发展、价值链、产品属性及盈利模式等角度对图书出版类企业做了全方位透视，从而得出图书出版类企业的估值框架，即以未来自由现金流贴现模型为基础对企业自身价值进行估值，以未来自由现金流贴现模型和市盈率模型相结合的方式进行上市定价估值。　　 最后本文选取2010年A股上市成功的典型图书出版类企业中南传媒进行案例分析，分别以未来自由现金流贴现模型和市盈率模型对其进行估值分析，并对估值结果进行验证。