当今时代,媒体格局正在发生深刻变化,媒体环境和传播格局的变化为广电媒体带来了空前的机遇。党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,明确了广电4项重要任务：组建国家级广播电视网络公司；建设国家新媒体集成播控平台；发挥各种网络设施在传播中的作用,推动三网融合；大力发展文化产业,扩大文化消费。国家、省、市都提出了文化强国、文化强省、文化强市发展战略,并出台一系列相关扶持政策,广电面临空前的发展机遇。与此同时,媒体形式和媒体产业,进入竞争发展时代,新媒体、大众媒体、社交媒体、自媒体等不断挑战传统媒体的传统优势,广电媒体面临严峻挑战。本文运用发展战略、企业竞争等相关理论,对国内的电视媒体现状做了简单的介绍,回顾了珠海广播电视台近几年的发展情况,运用SWOT模型对珠海广播电视台进行了详细的分析,从珠海广播电视台自身的现状提出发展战略,并根据发展战略制定了详细的实施措施。本文所提出的各种观点仅代表个人对珠海广电的粗浅展望,但传媒业高速发展的机遇期内,以战略的眼光来设计规划广电未来发展是十分必要和迫切的。希望通过文本论点的抛砖引玉,能够引起更多专业人士和广电员工关心珠海广播电视台,关注珠海广播电视台的未来,促进珠海广播电视台的快速发展。