随着全球经济的一体化和科学技术的日新月异,企业间的竞争日益激烈,由最初产品、技术、服务的竞争转变成了人才的竞争,企业要想在市场上占据核心地位,就必须拥有大量的优秀人才。中国加入WTO之后,国内银行业也经历了重大的转轨和变革,国有银行的改革,股份制银行的崛起,城市银行的快速发展以及外资银行的进入,使得银行间的竞争变得日益激烈。在这知识经济时代,面对激烈的市场竞争,商业银行应该如何吸引优秀人才的加入,增强企业的人才资本库,成为了目前企业亟需解决的问题。雇主品牌作为继企业产品品牌、企业品牌之后的第三种品牌,是企业人力资源管理的新王牌,是赢得人才竞争的制胜法宝,它不仅可以提高企业已有员工的敬业度和忠诚度,还能吸引更多企业外部人力资源市场上的优秀人才。因此,研究商业银行雇主品牌与应届毕业生求职意向的相关关系,具有重大的理论价值和现实意义。本文首先对国内外关于雇主品牌和求职意向的相关文献进行了梳理和回顾,并在对前人的研究成果进行文献综述的基础上,提取了雇主品牌的五个维度以及各维度的要素,构建了本文的理论模型和研究假设,设计了雇主品牌与求职意向问卷；然后通过问卷的预调研分析,对初始的理论模型、研究假设和调查问卷进行了修正,进而展开了本文的正式问卷调研；运用SPSS20.0数据统计软件对正式问卷调研的样本数据进行数据分析,对研究假设进行验证,得出如下结论：第一,雇主品牌与求职意向之间存在着显著正向相关关系；第二,雇主品牌各维度与求职意向之间存在着正相关关系；第三,雇主品牌各维度对求职意向的影响程度有所不同,企业应该有区分的、有针对性地对雇主品牌的五个维度进行建设。在文章的最后,笔者依据实证分析的结果为打造良好的商业银行雇主品牌提供了一些建议和启示。本研究证实了企业雇主品牌建设对潜在人员求职意向的积极影响,填充了雇主品牌与求职意向关系实证研究的理论空白,更深层次地探讨了雇主品牌各维度对高校应届毕业生求职意向的影响。卓越的雇主品牌能够吸引优秀毕业生的加入,能够增强企业的人力资本库,进而可以增强企业的人才竞争优势,实现企业的长效发展。