网络技术的发展促成了社会、行业和应用的细化,世界俨然进入了一个“微时代”。“微化”的生活方式和信息传播渠道使得微电影应运而生,并且在极短的时间内成为热门词汇。微电影具有篇幅短,成本低,易植入广告,并基于互联网传播等优势。然而没有形成规模化,作品质量参差不齐,缺乏创意,过度营销,诚意缺失等现象又严重阻碍了其发展。在此背景下,首先需要对微电影的发展状态及其未来形态进行把握,对人文环境、影片类型的多元化、开发模式进行探究。其次有必要对商业化微电影、商业化电影、非商业化电影、网络广告以及电影植入广告等方面进行比较,并理清它们的各自特征与异同,从而为深化该领域的认知提供理性支持。再次,微电影具有商业属性,但商业化的微电影与电影中植入广告其特性明确。商业化微电影是一种“将电影植入广告”的全新营销手段,广告本身可以成为微电影故事情节完整不可或缺的重要组成部分。第四,网络广告与商业化的微电影诉求目标一致,但实现的途径有别。网络广告具有交互性强、针对性明确、受众信息可准确统计,且具有灵活、成本低、感官性强等优势。然而网络广告监管滞后、竞争激烈、安全隐患、垃圾广告等不利因素又形成新的困扰。基于此,当今推进新媒体营销与广告认知,加强新媒体环境下商业与艺术话语模式的探索显得特别重要。