【摘 要】
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R&D/市场营销整合是指企业新产品开发过程中,在保持R&D部门和市场营销部门各自功能的同时加强两个部门之间的交流与互动,以使两个职能部门进行战略上的联合。随着新产品开发的重要性日益凸现,对R&D/市场营销整合的研究也相应成为国内外学者研究的重要课题之一。本文顺应这一研究趋势,对处于动态环境下的企业R&D/市场营销整合特征进行了研究。 本文在对R&D/市场营销整合研究进行了回顾与分析的基础上提
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R&D/市场营销整合是指企业新产品开发过程中,在保持R&D部门和市场营销部门各自功能的同时加强两个部门之间的交流与互动,以使两个职能部门进行战略上的联合。随着新产品开发的重要性日益凸现,对R&D/市场营销整合的研究也相应成为国内外学者研究的重要课题之一。本文顺应这一研究趋势,对处于动态环境下的企业R&D/市场营销整合特征进行了研究。 本文在对R&D/市场营销整合研究进行了回顾与分析的基础上提出了假设:在动态环境下,企业的R&D/市场营销整合应该具有一定的柔性,以提升企业对
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