伴随着我国社会经济的快速发展,中国的旅游产业一定程度上实现了飞速发展,国内外旅游产业及我国国内旅游人数在迅猛增长。文化旅游产业现已经成为我国旅游产业的新兴产业,一定程度上能够促进我国的经济飞速发展,其旅游产业中的其他产业效益也带来了推进作用,对比其它产业的经济发展来说,文化产业的未来发展具有一定的上升规模。现阶段我国旅游消费的个性化需求较为明显,文化旅游的应从旅游消费者的体验质量,旅游目的地的产业整体规划、综合开发和政府管理等多个方面进行旅游产业综合实力的提升,以满足旅游者多元化的不同需求为目标,从而提升文化旅游产业的行业竞争力。本论文通过梳理文化旅游产业等相关文献综述,制定了H公司SCP模型分析框架,通过H公司的市场结构、绩效和行为进行调查,结合实际进行分析,根据竞争力评价指标体系的原则,对H公司竞争力进行要素的甄别与选择,通过实地访谈和问卷调查,明确了公司在进行竞争力评价过程中各个指标的权重,采用模糊综合评价法分析H公司现阶段在行业中的竞争力,最后提出了H公司竞争力提升需采用提升品牌价值、创新运营模式、提高资本运作效率和实施产业多元化战略四条路径,并指出公司提升竞争力的四点保障措施。