随着社会经济以及科技的发展,互联网经济已经成为各企业发展的主要模式,同时也给人们带来了巨大的方便,进而影响着人们的消费模式,在互联网的发展之下,各大企业更加倾向于互联网销售,因此竞争越来越激烈。另外,各种计算机发展以及智能制造给企业带来了很多的发展机遇,同时也会出现很多新的挑战。纺织业长期以来都是我国的传统行业,这一行业发展的命脉是掌握渠道。GM家纺公司正是属于传统的纺织行业,随着互联网的发展,电子商务正影响着人们的消费行为。面对这种时代背景,该公司要想在新的市场环境下取得优势地位,就需要充分地分析自身特点,结合电商优势,去探索一条适合自己的道路。本文选择GM家纺公司作为研究对象,对公司做全面的分析,结合自身家纺品的特点分析优劣势,采用市场营销理论知识在家纺行业当中的应用,探索适合GM家纺公司发展的营销策略。在研究的过程中采用了文献法、问卷调查法等多种方法对公司做了全面的数据分析。所谓知己知彼方能百战不殆,本文首先了解GM家纺公司的主要竞争厂家及其目标客户群体,以此来了解GM家纺公司潜在的对手。在获取这些数据之后通过波特五力模型进行深入分析,在分析相关数据的同时,针对GM家纺公司营销制定问卷进行调查,以此总结GM家纺公司在营销策略方面存在的问题,比如产品款式是否结合市场需求、性价比、尚待开发的电商渠道,品牌推是否存在较大的地域性差异,最后针对这些问题从产品的生产设计、促销以及渠道等方面全方位地提出合理的建议,通过市场营销的相关理论,在提升GM家纺产品营销的基础上,为同行业起到借鉴意义。