本文首先对研究广东邮政数据库商函营销的背景进行简单介绍,并对论文的研究范围进行界定,说明了本论文的主要研究方法,阐述了本文的研究意义。　　 论文深入界定函件、数据库商函等相关概念,介绍数据库营销产生、发展的背景和数据库商函营销的基本过程。阐述数据库营销在目前商业拓展中的作用。对国内外数据库营销的相关文献进行了评述,总结了国内外数据库营销理论的研究成果和进一步研究的空间。　　 论文从名址数据信息、数据收集分析及处理能力、数据库商函制作设备、直复营销中心和商函投递系统五个方面,全面阐述邮政开展数据库营销的优势。以具体数据和举例说明广东邮政数据库建设、使用和数据库营销的经验发展的现状,并剖析广东邮政构建数据库营销的发展模式及市场潜力。　　 笔者试图从内部管理及业务支撑、外部宣传及合作两大方面深入挖掘目前广东邮政存在的主要问题。同时针对提出的困境和问题,从多个角度有针对性提出相应的解决措施。　　 最后,基于对我国邮政企业信息资源和网络资源优势的研究结论,提出邮政依托数据库和投递优势,将邮政数据库商函经营成为新兴的广告媒介。