随着改革开放以来我国人民物质生活水平的提高,人们对精神层面的追求日益扩大,旅游消费呈现出普及化和平民化的趋势、旅游行业的竞争也日益激烈。在旅游消费时代来临的背景下,旅游广告受到了前所未有的重视并且重视程度不断增加。许多旅游广告也开始改变其宣传战略,不断强调旅游广告中的文化因素以此来刺激受众新的需要,从以往对旅游产品实用性的强调说明转变为对旅游产品的文化意义的诉求。本文主要是从旅游广告文化方面的诉求来研究旅游广告,运用传播学、广告学、心理学和美学等各种相关学科理论及研究方法来对旅游广告的文化诉求进行浅显的分析。主要目的则是为了从一个全新的角度来研究旅游广告,总结出一些规律、经验以及不足之处,可以为以后的旅游广告的研究以及发展提供些许粗浅参考。正文的第一部分主要简述了旅游广告的产生、发展及内涵；旅游广告所具有的与其他广告不同的特点；旅游广告的功能；第二部分主要论述了旅游广告与文化之间的关系,首先对文化的内涵进行了释义,其次从阿多诺和霍克海默的“文化工业”概念引出了旅游广告的文化诉求其实也是旅游广告的一种文化工业,最后表明旅游广告是一种现代文化的新形式；第三部分是正文的重点部分,从四个方面详细论述了旅游广告所包含的文化诉求：文化认同诉求、天人合一的悠闲诗意生活诉求、流行时尚化、个性化的文化诉求、以及万物人至上的人文关怀诉求；最后一部分是提出了旅游广告发展过程中现存的一些问题以及本人对于今后旅游广告发展的些许建议。在文章的最后得出了这样一个结论,那就是在旅游广告的策划以及制作过程中一定要运用好旅游广告的文化诉求抓住潜在旅游消费者的心,只有抓住了“上帝”的心,旅游广告才叫成功,旅游业才会不断蓬勃发展。