品牌老化的理论基础源于David．Aaker的品牌墓地理论，是指进入墓地的品牌所出现的高知名度与低再现度并存的现象，随着进入墓地品牌的增多，我国也开始该方面的研究，并将其定义为品牌老化。 已有的相关研究己得出品牌老化的一些基本特征，如市场乏力，销售额下降，反应速度慢等；并将品牌老化的诱因总结为市场竞争的激烈和消费者的变化，同时也提出解决品牌老化问题唯有创新。但是已有研究没有将品牌老化的特征统一化，没有给出品牌老化内容的具体分析，没有一个可以判定品牌老化的模式可以利用，对解决对策的研究也不够系统。 为了对品牌老化进行系统研究，本文采取了以下两种方法： (1)文献研究法：收集、分析和总结与研究主题相关的文献。 (2)案例剖析法：对国内外有关品牌老化的案例进行深入剖析，总结出有价值的经验与教训。 通过对大量文献资料和案例的深入研究，本文将品牌老化的研究细分为五个部分： 品牌老化的定义与特征：品牌老化是指由于竞争者，消费者和品牌自身原因，品牌在竞争中出现的品牌成长率低，品牌再现率底，品牌认知质量下降，品牌忠诚度降低，品牌联想弱化的品牌成旧过时现象。因此，发生老化的品牌所表现出来的特征是：品牌市场表现不佳；高认知率与低再现率；品牌忠诚度下降；品牌认知质量下降；品牌联想弱化。 品牌老化的诱因：品牌老化的诱因是导致品牌发生老化的原因，既有外部原因，也有内部原因，每种诱因既可单独引发品牌老化，也可综合作用引发品