本文主要研究的是品牌的设计方法，以史学研究的方法，从文献（文字）资料、口述史料中梳理有价值的原始资料，探究上海品牌设计的发展脉络、研究上海经典品牌的设计与设计方法；以设计和设计研究的历史实践、主要观点、研究进程和代表人物、代表事件为“本源”，开展对品牌设计方法论的系统阐述。由于人类的活动受到自身文化水平与环境的影响，因此人的行为本质上是带有非理性的成分。作为属于人的行为范畴下的设计，也具有“艺术性”与“直觉性”的处理过程，呈现一种实践主义的认识论。在这种认识论支配下，设计便是人的一种不稳定性或不唯一性的价值矛盾活动过程。正是由于设计与理工类学科相比具有的独特思维与交流方法，这使得对品牌设计的科学体系和方法进行研究成为必然和必要。论文从方法论上讨论品牌设计的主、客体之间的“事与理”的相互关系，通过社会心理学的“影响力”理论对上海经典品牌的设计实践展开四个思维向度的设计分析，并与“上海经典品牌”的设计实践进行结合，进而提升到国家层面对民族经典品牌培育的思考。论文是基于设计管理范畴，结合上海商业设计调研项目，探究的品牌设计实践中的理论系统、方法模型的一次尝试性归纳与总结。论文的创新之处在于：一、对国内外关于设计方法论研究的历史现状进行了梳理，理清“设计方法研究”的历史发展脉络；二、将“设计实践”和“设计研究”中的方法和模式进行对比和归纳，总结品牌设计的四个思维向度：识别（Recognition）、结果（Results）、关系（Relationship）、再生（Regeneration）来讨论品牌设计，并根据社会心理学理论“影响力”原则来进行一一对比验证。