近年来,消费类金融市场持续蓬勃发展,结合金融科技的赋能及其行业竞争的驱动下,各家银行不断加大科技投入,加快业务全流程科技应用,并促进了在各细分领域营销策略的提升,以期获取更大的市场竞争力。本研究基于4Ps营销理论及其分析工具等,利用文献分析、对比分析等相关研究方法,对YC银行信用卡分期业务进行分析,全文研究得出相应研究成果。首先,对其宏观环境以及信用卡客户的需求行为进行分析,了解了存在的竞争状况及政策与市场机遇等因素;其次,阐述了YC银行信用卡分期业务的营销现状,从4Ps方面对信用卡分期业务的问题及成因进行分析,为研究制定营销策略奠基;再次,围绕YC银行客观状况明确了营销目标,分别从产品、价格、渠道以及促销四个方面,详细制定了信用卡分期业务的营销策略;最后,分别从组织管理、信息技术和风险管理以及人力资源角度,提出了信用卡分期业务营销策略的实施保障措施。本研究对YC银行的营销策略研究起到了积极的促进作用,相应的分析过程及研究成果,为其它同业银行的信用卡分期业务营销策略研究提供参考与借鉴作用。