中国拥有悠久的织绣文化历史和丰富的织绣文化遗产资源,而如何传承民族瑰宝、发扬民族文化,打造民族特色、提升人民文化自信,日益受到社会的普遍重视。“绛紫青蓝”品牌顺应时代的发展要求应运而生,希望能为织绣文化的发展和保护作出贡献,通过对土家织锦传统纹样的提取、重构、再设计,打造出符合市场需要的服饰产品。论文以“绛紫青蓝”品牌为基础,经过前期对现有服饰市场的调研,分析了国内外品牌现状、竞品现状、消费者需求、品牌定位、品牌文化和销售渠道等问题,总结品牌在面向市场时的问题及解决相关问题的方法。以此来明确品牌的发展道路,精准定位品牌的市场方向以及核心价值,由此获得品牌视觉形象设计方案。之后,运用对土家织锦的传统纹样、颜色、背景故事的提炼,设计出具有品牌语义的品牌视觉形象设计。然后利用已完成的品牌视觉形象展示,对品牌现有的服装服饰系列(“重黎”系列、“丝竹”系列、成衣系列)进行包装设计。运用各个系列中所使用的不同纹样、颜色、材质特征,对土家织锦纹样进行形状的提炼以及简化,并使用其分割有序的排列特点再次组合图形,获得具有现代包装风格的新图案。再根据各个系列不同的系列目标用户定位,确定系列风格,使用所获得的新图案,完成各个系列不同的包装设计内容。最终完成对“绛紫青蓝”的品牌形象塑造,利用品牌个性,精准定位品牌用户人群,使其在激烈的市场竞争中获得一席之地,为品牌经营和建立市场优势提供支撑。