近年来,由于我国经济发展逐渐进入新常态,社会经济发展速度放缓,同时面临着世界形势复杂多变的现状,以及个别国家奉行单边主义和贸易保护主义等外部经济发展环境,国内许多企业面临的市场竞争压力越来越大。在这种情况下想在市场竞争中找到生存发展之道,必须及时选择和调整适合于自身发展的战略。基于此,国内许多公司经营者已经开始加大对企业的市场营销策略的研究、制定与实施。而实施合理的市场营销策略是企业能够在激烈的市场竞争环境中更好的生存和发展的重要前提,因此对ST集团市场营销策略优化进行研究,这不仅对于推进ST集团市场发展具有重要的实践意义,同时为机械行业内其他企业的市场化发展提供宝贵的借鉴、为行业研究提供新的案例。首先,利用理论与实践相结合的方法进行研究,综合学习市场营销理论知识,选取STP战略以及市场营销4P理论作为研究和优化ST集团的市场营销策略的基础理论;其次,分析ST集团的市场营销环境以及营销策略现状,主要从ST集团的发展现状以及借助于PEST模型分析公司市场运营环境等方面进行研究;再次,利用SWOT分析法总结ST集团目前在市场中面对的内外部环境中的优势、劣势、机会及威胁,明确集团在市场营销方面发展面对的机会与威胁、自身发展的优势与劣势,在此基础上进一步总结集团目前在市场营销策略的实施中存在的问题;最后基于4P理论的四个基本研究点,结合满足消费者需求、提升核心技术水平、不断进行产品创新以及加大对于市场拓展的重视程度等市场营销策略优化的基本原则,提出ST集团市场产品策略、营销策略、渠道策略以及价格策略等一系列营销策略的优化方案,推进集团的市场化发展。