进入21世纪,经济全球化已经使企业竞争白热化,这使得许多企业开始寻求独特的文化差别优势,重新塑造核心竞争力。由此,文化营销应运而生。如何根植中华民族的文化,创造出适合中国企业的文化营销理论,是新时期的课题。 本文首先介绍了文化营销概念及理论综述,结合实践,给出了文化营销的新的概念。第二部分,首先揭示目前在中国推行文化营销所存在的问题,然后结合实践经验及其他公司运用文化营销的成功之处,提出了文化营销理论研究的创新点。第三部分,以富连京超市冷柜公司为背景,以文化营销创新模型为指导,构建了富连京公司的整体战略,并从产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销三个层面阐述了富连京公司文化营销实旌的过程。最后,以文化营销为指导思想,从富连京公司华东市场开发中的区域经理、销售员两个角度,详细论述了文化营销的具体应用过程,并提出信息增值模型,最后简要说明了应用文化营销所取得的巨大价值。