房地产业作为国家重要支柱产业,在我国国民经济中占有重要地位。近年来,为了稳定房地产价格,保持房地产市场的健康有序发展,政府出台了很多宏观调控政策,使土地等稀缺资源,以及行业竞争进一步加剧。在这样的坏境下,品牌战略无疑是企业最有力的竞争战略,良好的品牌能获得消费者的认同,政府的称赞,构筑品牌战略、提升品牌价值必然是房地产企业长久发展的必由之路。论文从房地产品牌以及房地产品牌战略的基本理论入手,以陕西地区唯一的一家以房地产为主业的上市公司——天地源股份有限公司为研究对象。运用文献法、案例分析、人员访谈等方法,在评述品牌、品牌战略管理等相关文献的基础上,系统地分析了天地源股份有限公司实施品牌战略管理的优势与劣势,深入研究其品牌管理的现状和存在的问题,提出了天地源股份有限公司进一步提升品牌战略管理绩效的对策与建议。认为天地源公司品牌战略的制定,应以“理性发展,价值创造”为理念,立足西安,巩固上海,壮大深圳,发展天津为思路,追求卓越的质量体系,创新营销与策划,提升天地源公司的企业形象,为中产阶级提供与其身份、地位、收入、价值观、生活风格等相吻合的个性化生活空间,让业主从细微深处体会到更多价值,更多关爱。总之,论文通过以上分析研究,力求为房地产品牌战略系统规划及实施品牌战略管理提供一些具体可行的思路、方法和建议。也希望能够给面临品牌战略管理“瓶颈”的西部地区房地产品牌发展以有益镜鉴。