【摘 要】
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企业发展战略是企业的战略认识,它需要综合考虑企业的外部环境,企业内部的优势和劣势,以及企业所面临的威胁和机会,从而在进行综合分析的基础上,确立企业的发展方向和市场定
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企业发展战略是企业的战略认识,它需要综合考虑企业的外部环境,企业内部的优势和劣势,以及企业所面临的威胁和机会,从而在进行综合分析的基础上,确立企业的发展方向和市场定位.该文主要运用了SWOT分析方法对上海奥林国际旅行社所处的环境做了较详细的分析,然后通过为上海奥林国际旅行社制定战略规划书来探讨企业在制定发展战略时所需考虑的诸多因素,以及在企业战略规划中需制订的与之相配套的企业内部管理制度和相关的营销策略等.该文参考了迈克尔·波特的竞争战略理论,针对目前国内旅游市场出现的新趋势,提出了利用上海奥林国际旅行社原有的品牌优势和体育网络优势,抓住国内旅游业蓬勃发展的机遇,采用目标集聚的竞争战略,确立企业的差异优势,以试图为奥林旅行社制订出一个切实可行的企业发展战略.
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