青岛啤酒股份有限公司生产销售的青岛啤酒,是我国啤酒行业的一流品牌,在啤酒业中举足轻重,深受广大消费者欢迎。随着我国成为世界第一大啤酒产销国,大量外资涌入,打破了原有的市场竞争格局,青岛的主要竞争对手发生了重大改变,竞争环境变得更加复杂,给青岛啤酒的发展提出了严峻考验。本文研究的主要目标就是帮助青岛啤酒认清竞争形势,找准市场地位,为下一步的发展确定方向。青岛啤酒最大的竞争对手是华润啤酒、英博啤酒和燕京啤酒,其次是一些二流啤酒品牌包括珠江、重庆等。在市场集中化程度越来越高的情况下,规模的大小成为竞争制胜的关键性因素,在外资的强悍入驻下,国内品牌的“地区优势”开始丧失,青岛啤酒被推在了浪尖上,接受国内国际啤酒品牌的挑战。青岛啤酒一百多年的丰厚底蕴,造就了青岛啤酒在品牌实力上独一无二的霸主地位,但随着英博、华润在中国的持续投资,青岛啤酒的规模优势和品牌优势大幅降低。本文在研究行业竞争环境和影响青岛啤酒竞争力的内在因素的基础上,对青岛啤酒的处境做了SWOT分析,并提出了青岛啤酒的竞争策略。作为对青岛啤酒竞争力评价的有效补充,国内上市公司的相关数据成为青岛啤酒竞争力实证分析数据的重要参考。在竞争力实证分析中,参考前人的研究成果,在充分考虑行业特性的基础上,建立了以生存能力和发展能力为主方向的企业竞争力指标评价体系,用规模和效益指标反映企业的生存能力,用投资回报、盈利性和成长性反映企业的发展能力指标。同时也对在发展能力上最具优势的新疆啤酒花股份有限公司作出了竞争力的实证分析,以期起到对比分析的作用。研究得出的主要结论是青岛啤酒竞争力较强,即使面对强大的竞争对手,青岛还是可以扬长避短,趋利避害,更快、更好的发展下去。