中国日用陶瓷行业经过数十年的发展,已成了世界最大的日用陶瓷生产大国。在整个世界日用陶瓷贸易总额中占达30%的贸易量,成了影响国际陶瓷贸易的主要输出国。综观我国陶瓷市场的状况,同样新的产品,有的畅销,而有的滞存,总结其经验,前者取胜的秘诀是以人为出发点,尽量满足人的愿望和心理需求。要知道,心理需求导致购买欲望,购买欲望促成购买力,购买力就是产品的生产力,所以陶瓷设计者要通过自己的设计吸引消费者,培植心理情感,刺激购买欲望,就必须研究、了解、掌握和运用消费者的心理需求。本文尝试基于消费心理学的基本原理,对日用陶瓷产品设计进行详实解析,主要阐述了消费者的消费心理与日用陶瓷产品设计之间的关系问题。即影响与被影响、客体对主体的反影响的辨证关系问题。结合设计学和消费心理学的理论知识总结了陶瓷产品的设计方法和表达方式,梳理出当下我国日用陶瓷产品与陶瓷市场间存在的问题以及如何解决问题的构想,并提出了用消费心理学来指导日用陶瓷产品设计的必要性。