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技术创新扩散源于技术创新不断的积累,是促进创新水平发展与经济增长的源泉。但是,技术创新本身无法对经济社会产生直接影响、使社会生产力得到提高,要在最大程度上发挥一项新技术的潜在效益,只有通过技术创新的扩散才能实现。本文从心理博弈的视角出发,赋予技术创新扩散系统成员以非理性特征的社会偏好(利他、互惠和公平等)。现有技术创新扩散主体特性的研究集中于扩散主体的纯粹利他心理,没有认识到合作中互惠与利他回报相关,而且在技术创新扩散领域将公平倾向纳入研究的也甚少。本文将互惠偏好和利他偏好的关系结合起来探讨对扩散主