随着信息经济时代的到来,商标已经成为一种非常重要的商业标识,注册商标的数量也在不断地攀升。商标拥有指示商品来源的功能,保证相关公众迅速搜寻到其所需要的商品或服务。商标混淆是破坏指示来源功能最常见的手段。传统商标混淆侵权案件以商标之间的混淆居多,而新型的商标侵权案件,特别是注册商标与商品名称、商品装潢混淆类型呈现扩张的趋势。此种新型的混淆方式较为隐蔽,混淆的认定因素复杂且没有统一的认定标准。这类案件处理的难度系数也较高。本文首先进行商标混淆理论的概述,即对商标混淆进行界定、分类,并梳理出商标混淆认定的主体、客体、客观因素、主观因素。其次,进行注册商标与商品名称、商品装潢的混淆认定,其中涉及的因素包括主体范围的相对确定、客体及客观技术因素的比对、主观因素的举证责任倒置和公众调查数据的采纳。同时,分析借鉴部分域外国家和地区采用的商标立法中的混淆可能性标准,结合司法中的多因素判断商标混淆方法以及消费者调查这类新型证据应用实践。最后提出了《商标法》、《商标法实施条例》以及《商标审查及审理标准》的修改建议。本文最主要目的就是通过总结司法实践中认定商标混淆的因素,结合此种商标混淆的新特点、个案具体情况以及域外经验进行探究,提炼出注册商标与商品名称、商品装潢的混淆的认定因素,以及完善相关法律条文的适用。