【摘 要】
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本文旨在通过研究上海世博会及此类典型大型城市活动对于城市形象的影响，得出大型城市活动品牌体系对主办城市形象识别体系的作用规律，为更好地利用大型城市活动品牌影响力，进一
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本文旨在通过研究上海世博会及此类典型大型城市活动对于城市形象的影响，得出大型城市活动品牌体系对主办城市形象识别体系的作用规律，为更好地利用大型城市活动品牌影响力，进一步提升城市形象，促进城市经济、文化的可持续发展，提供一定理论依据及参考意见。主要采用文献研究法、演绎法、辨析法、个案分析法、归纳法等方法，对其品牌体系进行了全方位的探索。通过对本届世博会品牌体系中主题体系、视觉设计体系、论坛体系、展览体系的分析研究，找出其品牌体系与城市形象识别相关的作用点，并对其相互作用进行分析，找到可以更好利用大型城市活动影响力的方向，为大型城市活动品牌后续利用和有效地借助大型城市活动来改善城市形象，提供样本参考。
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