2013年11月11日,电商平台启动的“双十一网购狂欢节”在创造新一轮销售神话的同时也引发了笔者对于“自造狂欢节”的思考。笔者认为,“自造狂欢节”作为一个以商业盈利为目的,由一群可识别的社会群体自行创造,在较小范围和较短时间内得到社会认同,使得一部分人们在特定条件下得到无所畏惧的欢乐、自由和平等的节日,它的发生,在文化基因上是由于中国人普遍存在的“过节——热闹——消费”的连锁心理；在政策上是由于“文化搭台,经济唱戏”口号以及中国假日制度改革的催化,而它的演变,在经过“萌芽”、“过渡”、“结合”三大时期后,最终与“网购”结缘,创造出了“网购狂欢节”的销售奇迹。文章论述阶段,笔者主要以“双十一网购狂欢节”为例,并在鲍德里亚消费社会“仿真与诱惑”的理论背景中,通过对狂欢节“网购”平台上传播者——电商,传播媒介——互联网,传播内容——折扣品,受众——网购者的表征研究,得出了以下观点：电商基于库存压力以及誓与传统零售商分羹的原始想法,通过各种促销方式,以“网购狂欢节”为“11月11日”这一天赋值,这样的赋值甚至比11月11日的自然意义更为“真实”。而网购者,这一看似被电商编织进营销获利游戏中的被诱惑者,在完成“秒杀”物品的过程中,除了观察到琳琅折扣品作为物品本身含有的实用性外,还捕捉到了这些折扣品体系的意义性——它们使网购者产生正在参加“大party”的快感,并且成为网购者自我构建、自我区分的有力道具,网购者由此产生了“主妇”、“光棍”和“进取者”三种心态,并在“网购狂欢”这场“峰会”中各自达到了目的。