随着旅游业的蓬勃发展,旅游产品出现同质化,旅游业的竞争由原来的产品竞争转向了品牌竞争,品牌力成为现代旅游业的核心竞争力。品牌与旅游产品的结合,不仅能够提高旅游区的竞争力,提高经济效益,而且还能帮助旅游目的地转型以及影响区域旅游的地域系统和空间结构的发展变化。本文以《印象·刘三姐》这一品牌旅游产品为例。首先分析了《印象·刘三姐》产生的文化和地域背景,介绍了其产生的过程;其次通过对比《印象·刘三姐》产生前后阳朔地区的各种数据的变化,得出其对于阳朔的经济发展以及在桂林旅游区中的地位变化的影响;再次,运用了增长极以及生命周期理论,初步分析《印象·刘三姐》对于阳朔地域系统乃至桂林旅游区的发展变化产生的影响。最后得出结论:在区域旅游系统空间结构演化的影响方面,品牌旅游产品能够帮助旅游系统内部整体功能增强,等级提高,结构有序度增大,提高旅游系统的稳定度;在外部,增加客源地的数量,改善交通系统,使得系统的地域范围也发生改变。在竞争力影响方面,品牌旅游产品有利于促进区域内旅游资源的优势互补,发挥区域的整体优势;有助于加深游客们对于旅游地品牌的理解,丰富旅游形象;有助于推动区域旅游业发展,提高其区域竞争力。在经济和社会文化影响方面,品牌旅游产品有助于带动当地经济发展,传播民族文化,增强区域凝聚力并振奋区域精神。