2008年北京奥运会开幕式以现代多媒体技术展现的五千年辉煌历史、悠久的和谐理念以及新中国改革开放三十年以来的翻天巨变得到我国媒体和学界充分解读与研究,被中外媒体盛赞为一场视觉艺术与文化的盛宴。但是在一片赞誉的背后,西方媒体的赞誉是否真正读懂了开幕式中的中国元素及其寓意,还是仅仅人云亦云;是否依然按照传统的涉华报道框架进行报道,还是在新形势下既有框架发生了变化。本文通过对BBC转播北京奥运会开幕式的解说文本中对于中国古、今历史文化符号的解读与报道、对于中国“和”文化的解读与报道、对于群体表演及张艺谋的“人和机器1+1”的解读与报道、对于现代中国面貌的解读与报道以及“去政治化”报道倾向四个方面运用框架理论进行文本分析。从分析结果可以发现,以BBC为代表的西方媒体对于北京奥运会开幕式中对于中国神秘、古老的报道远远多过对于中国现代化面貌的报道;对于开幕式中中国元素与寓意的报道肤浅、牵强;西方世界对于古老中国的“刻板成见”在其报道框架中发挥着非常重要的作用,将传统中国与现代中国在西方人眼中割裂开来;20世纪90年代以来形成的“妖魔化”中国的报道到框架被弱化,“去政治化”报道成为此次BBC转播报道中的一大亮点。这些发现使我们了解到西方世界,尤其是西方媒体看待中国、报道中国的方式,为我们在今后的国际传播中、国家形象建设方面采用何种方式、方法提供了可贵的依据。