近年来学术界开始关注网络时尚文化这一课题。随着新媒体的发展和我国服装产业的壮大,新媒体服装广告这一课题得到了愈来愈多专家学者的关注。作为网络时尚文化的重要传播手段之一,新媒体服装广告在贩售商品的过程中,潜移默化地对普通大众的社会生活方式和生活习惯等起到了重要影响。新媒体服装广告与网络时尚文化的关系研究现如今已成为社会消费文化、时尚文化、流行文化等研究领域中不可忽视的重要分支。探究了新媒体服装广告对网络时尚文化产生影响作用的主要途径包括:微信公众号、微信朋友圈、微博、网络短视频和电商销售平台,产生的主要影响有:引导网络时尚文化、塑造新时代审美观、加快网络时尚文化更迭和促进中外网络时尚文化交流。这种网络时尚文化不仅体现了不同阶段社会的文化特征,也推动了网络时尚文化的法制化,更广泛、深刻地改变着大众的生活方式。对于我国服装企业来说,用前瞻性的视角加大对新媒体服装广告的投入,传达我国本土服装品牌的审美与情感理念,从而更好的满足消费者的需求,推动我国本土服装品牌在世界时尚行列的影响力。