2008年8月8日,奥运圣火将在中国点燃,13亿中国人终于迎来了期盼已久的北京奥运会。这是北京的一大盛事,也是全中国的一大盛事,更是全世界媒体的一大盛事。北京奥运会不仅牵动着中国人民的心,也引发了全世界的密切关注。各种各样的媒介形式,观点不一的媒介内容将产生怎样的舆论导向?外国媒体对中国将奥运政治化的批评会停止吗?竞技体育仅仅是肢体的游戏吗?除了娱乐之外,体育还能给大众带来什么?本文独创性地提出了体育媒介混合体的概念,对以往的研究中提出的体育是一种媒介的说法提出质疑,认为竞技体育内容必须与大众媒介紧密结合才能发挥巨大的影响力。正是由于竞技体育内容与大众媒介的紧密结合,使得竞技体育的内容除了娱乐之外,还有对受众进行教化的作用。这种教化除了传承对健康体魄的追求外,更重要的是对社会道德体系和社会规范的一种影响。从宏观方面来看,体育媒介混合体首先利用其娱乐特性拓展了舆论的空间,占据大量的受众,而后通过对竞技体育相关内容的媒介建构,产生出媒介所需要的隐喻。这些隐喻包括爱国主义情绪的引发,民族凝聚力和民族认同感的提升,对国家领导人的支持以及对社会公共秩序的遵守等等。从微观方面来看,体育媒介混合体通过特殊情境的创造激发受众的情绪体验,这种情绪内化为思想,外化为行为,从而达到影响每个受众的目的。本文认为,由于现代媒介技术的发展,体育媒介混合体可以有效地化解受众的对抗性解码,对受众进行教化。同时,本文还通过个案分析的方法,对北京申办2008年夏季奥运会的媒体内容和2006年德国世界杯期间的媒体内容进行了分析归纳,论证了体育媒介混合体在激发爱国主义情绪,提升民族凝聚力和民族认同感方面有着非常有效的作用。