对比我国图书出版与世界知名传媒集团的图书出版,发现我国出版业与这些传媒集团的差距。提出我国出版业可通过实施跨媒体经营这种国际传媒集团通行运作模式来缩小同世界发达国家的差距。通过对规模经济与范围经济,横向整合、纵向整合与斜向扩张的阐释,对跨媒体经营的经济学基础进行分析,为跨媒体经营打下了理论基础,并在此基础上探讨了跨媒体经营的意义。我国出版业跨媒体经营现状落后,既有宏观方面的原因也有微观方面的原因,这主要包括我国各种媒体的多头管理体制,行业进入壁垒,融资渠道的限制,跨媒体经营管理人才的缺乏,出版业行业封闭利润相对较高以及从业人员观念的落后等各方面的原因。出版业进行跨媒体经营是需要一定的条件的,本文从各角度进行了细致分析,这主要包括宏观政策法律环境,出版业现代企业制度的建立,出版业融资渠道的拓宽,出版业内部资源整合,出版业核心竞争力的形成,出版业传媒观念的树立,人才条件等。出版业实现跨媒体经营的方式主要有内涵式发展、外延式扩张、战略联盟等。内涵式发展侧重于内部积累、自我裂变,在企业内部寻找、培养新的经济增长点,企业承担的风险较小,适合独立性强、规模中等的出版企业尝试。外延式扩张是与内涵式发展相对应的,它主要通过兼并收购等一系列资本运营来实现企业的目标。出版企业也可以通过战略联盟来与其他传媒企业相互合作、共担风险,形成优势互补的企业。通过上述研究,发现了我国出版业在实施跨媒体经营当中存在的一些问题,通过对这些问题的分析找出了我国出版业进行跨媒体经营所应具备的一些条件以及出版业实施跨媒体经营的途径,试图为我国出版业的跨媒体经营做出一点理论贡献。