随着城市居民旅游市场的日益饱和,旅游市场开发逐步以城市为中心向外围扩展。以建设社会主义新农村为背景,中国农村居民旅游市场蕴藏的巨大潜力日益凸显出来。而农村居民由于各方面的原因,旅游需求没有得到应有的重视。占中国总人口3/5的农村居民旅游市场的缺位是旅游业发展过程中的一个缺憾,不符合我们要构建的和谐社会的目标,不利于提高旅游行业的竞争力和农村居民的精神文化生活, 开发城市近郊农村居民旅游市场将是中国农村旅游市场开发的起爆点。掌握潜在旅游者的出游意向,了解制约潜在旅游者出游的因素,是旅游企业设计旅游产品,进行市场营销的基础。城市近郊农村居民作为一个潜在的旅游消费市场,具有区别于城市居民和远郊农村居民的旅游消费心理和旅游选择偏好特点,往往受到不同的出游制约。本研究以上海松江区为例,借鉴心理学、行为学、营销学、统计学理论与方法,运用文献法、多学科综合研究法、社会调查法和统计法等研究方法,在回顾和总结国内外相关理论与实践经验的基础上,通过对问卷调查的结果分析,提出了大都市近郊农村居民旅游市场开发的策略。本文主题主要分为以下四部分：第一部分是文章的理论基础。概述了选题缘由、选题意义、研究思路、研究方法,并对国内外的相关研究成果进行了综述。第二部分对从农村居民经济收入、闲暇时间、出游动机、行业支持、农村交通条件改善和农村居民整体素质提高等要素论证了开发农村居民旅游市场的可行性；同时也从农村居民自身原因、旅游市场原因、消费信贷不利、针对性媒体缺乏等方面说明了当前农村居民旅游市场开发存在的不利因素,并总结出农村居民的总体特征。第三部分对在上海松江区农村地区所做的调查问卷从人口统计特征、旅游认知特征、旅游消费心理特征等三方面进行数据分析,为旅游市场开发做数据支持。第四部分从提高农村居民收入、改变农村居民消费观念、开发旅游产品、实行以低价为主的价格策略、采取有效的促销策略、旅行社实行正确的旅游经营策略、制定特殊的市场开发政策等方面提出了发达地区农村居民市场开发策略。本文的新意在于能联系当前的社会热点问题,将构建和谐社会、旅游业的长远发展与农村居民外出旅游相结合,提出发达地区农村居民旅游的市场开发策略。