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随着我国第三代移动通信(3G)标准的制定以及国际第三代移动通信业务的重大突破,中国的3G时代即将到来。当前西安移动通信市场已接近饱和,市场竞争更加激烈。在这种情况下,西安联通的用户数量已难以大幅度增长,市场份额难以再有大的突破。因此,面对第三代移动通信的到来,西安联通必须着手研究第三代移动通信市场,争取抢占先机,着力在新的平台上取得优势,以期增强自身的竞争实力。本文通过对市场细分和营销理论研究文献的详细综述,综合前人的研究成果,采用问卷调查法,辅以资料分析法和专家访谈法,对西安第三代移动通