现代化信息技术发展和全球经济一体化相互融合的结果,产生了电子商务这种全新的贸易形式,它是信息技术应用于贸易领域的革命性创新,必将全面改变我们的商务环境。而商务电子化后,其中的一个重要环节,即营销环节,也因电子化演变成了新的概念:“网络营销”。而随着网络营销的发展,越来越多的问题也暴露出来,如上网企业少,网络利用率不高,网络营销产品少等等,而其中一个非常重要的问题就是:什么样的商品最能适合互联网的特点而能在网上实现“在线增值”? 由于网络营销是种全新的经济实践形态,非常需要建立起一套完整的理论来指导实践。本课题在一定程度上可以充实网络营销理论,由于研究成果对具体操作性有较高的要求,因此,本课题又可以对网络营销时间有较高的理论指导价值。 本文通过研究国内外关于商品电子商务适合度的研究成果,总结出了目前主流的两大研究方向,即基于商品自身属性的内部指标评判法和基于商品外部营销环境的外部指标评价法。 另外,本文又对网络营销的环境进行了分析,从网络消费者,网络营销渠道特点,物流环境及支付环境四个方面总结出了网络营销的环境特点,并结合上文对于目前学术界的两种研究方向的主要研究成果的分析,提出了一种内外指标相结合,并分为两级评价指标的评价指标体系。 商品电子商务适合度评价的问题与时装评价与油画评价等一样,具有很强的模糊性。多种具体评判因素的模糊性,使得该过程必然由主观和客观评判相结合,定量分析和定性分析互有侧重,且各指标的影响因素各不相同,有些指标可以通过统计方法获得,有些指标则只能通过德尔斐法或随机调查法获得。因此,必须采用一种可有效满足上述要求的评判手段。对于这种评价问题,本文采用了长于定量分析与定性分析相结合的模糊综合评价方法解决该问题。 评价体系建立起来后,本文以一个实例来介绍如何在实务中运用本评价方法,并延伸开来,考察目前商品类型中哪些适合网上销售,哪些暂时还不适合网上销售。 最后,依据理论的研究和实践中的运用,得出本文的结论和展望。