在互联网技术快速发展的今天,网络社交平台成为人们日益关注的热点。微博,已成为社会热门事件、热点话题及舆论扩散的大本营。传统媒体纷纷选择以开通官方微博的形式扩大其在网络平台中的影响。电视媒体与微博的融合,改变了电视线性的、单向度的传播缺陷,增强了媒体与粉丝间的粘性。电视媒体通过为旗下知名节目开通官微,延伸了节目的影响力。据作者统计,截止2015年3月,经过新浪微博官方认证的电视节目官微已有2364个,涵盖了新闻、娱乐、生活等11类,其中,电视综艺节目官微占比最高,数量达739个,甚至港澳台地区的综艺节目也开通了新浪官方微博。《我是歌手》是湖南卫视打造的歌唱类真人秀节目,以“顶级歌手巅峰对决”为视点,在节目播出的第一、二季中均创下收视新高。《我是歌手》新浪官博在第一季电视节目开播一周前开设,三年间累积了290多万名粉丝,远远领先与其他同质类节目新浪官微的粉丝数量,在新浪微博媒体＼节目影响力排行榜中,《我是歌手》官微是唯一一个进入前10强的综艺节目官方微博。第二季开播时由其官微主持的新浪微博话题参与度极高,超过排名第二的《中国好歌曲》话题热度近两倍。本文从传播学视角出发,针对《我是歌手》新浪官方微博这一典型案例,从内容构成、发布方式、组合形式、话题设置特点四个方面对《我是歌手》官方微博的传播内容进行了分析并找出其特点所在。在对《我是歌手》新浪官方微博中的传播模式进行解读时,作者总结了其微博传播过程中存在的三种传播模式,并对每种模式中存在的重要点进行分析,最后作者通过SWOT模型分析了《我是歌手》新浪官微传播模式的优点及劣势,为其改进提供建议。在解析传播效果影响因素时,作者从微博发布时间、日期及微博传播内容两方面进行入手,将数据与文本相结合以期寻求提高《我是歌手》新浪官微的传播效果的方法。本文通过对《我是歌手》新浪官方微博传播内容、传播模式及传播效果影响因素三方面进行具体分析,希望能够为综艺节目官方微博运营及传播提供借鉴,为媒体决策层提供有效参考。