财经节目伴随着资本市场的发展成为现今媒体节目的主流分类之一,部分财经类节目更是凭借其对市场信息专业性的解读和剖析以及对市场动向及时准确的把握成为当今投资者进行投资决策的主要参考之一。那么该类节目对上市公司及社会经济热点的解读是否会影响投资者的行为,从而造成不同程度的股价波动呢?如果这种影响客观存在,投资者观看节目之后该采取何种投资策略,财经类节目制作人员该从哪些方面对节目严加把关?这系列问题俨然成为资本市场不得不考虑的问题,但由于研究资料的匮乏,学术界鲜有相关研究。本研究将以台湾非凡新闻台专业股市财经节目“钱线百分百”2013-2014年共计104周的收视率资料为代表,分别探讨财经节目关注度与台湾大、中、小型股票指数及大陆股票指数的短期动态及长期均衡的因果关系。其中,大、中、小型台股和大陆股份别用台湾50、中100、富柜50和沪深300代表,因为指数所含的成分股基本上涵盖了节目中谈及标的的80%-90%,所以具有一定的参考价值。研究发现,“钱线百分百”节目无论与大陆沪深300或台湾50、台湾中型100、富柜50等四种样本股价指数间,均存在着亦步亦趋的长期均衡走势关系,说明了关注台湾专业财经节目,是有机会更深了解两岸股市之走势而设定长期的致胜投资策略的。然而,在其与四种样本股价指数间的因果关系互动中,唯发现“钱线百分百”专业财经节目,对台湾中型及台湾小型股指,在节目关注度与股指走势偏离较大时呈现有其影响力的单向「领先」因果影响。因此建议投资人,在当股市偏离节目关注度较大时,经由观察该节目受关注的程度,可以设定对台湾中、小型股的长期投资策略,此时在股市的投资胜算较为稳健。研究另发现大陆沪深股指及台湾大型股指对“钱线百分百”专业财经节目,在长期间有明显的单向「领先」因果关系,大陆沪深股指对该专业财经节目的「领先」关系,唯发生在其与节目关注度与股指走势偏离较大时;至于台湾大型股指对该专业财经节目却无论在离差门坎之上或下,皆呈显著单向「领先」影响。因此建议财经节目制作人,若要提高观众在长期间对所制作财经节目的关注度,应该多追踪大陆沪深股指及台湾大型股指的走势,尤其台湾大型股指,无论在任何情境下,看来都会是影响财经专业节目关注度的主要因素。另外本研究也针对台股当中的大中小个股的报酬率与财经关注度做相互研究,因为台湾50指数是针对台股集中市场当中权重最大的前50档个股编纂而成的指数,中型100指数是针对台股集中市场中权重第51到第151的前100档个股编纂而成的指数,富柜50指数是针对台股柜买市场和兴柜市场权重最大的前50档个股编纂而成的指数,依序是台股中”大、中、小”型股的代表指数,为了更深入探讨,台股中”大、中、小”型单一个股,受财经媒体关注度(收视率)影响的情况,本研究因此更深入抓取台股中各自具代表的”大、中、小”型单一个股做进一步研究,讨论这些指数受财经媒体关注度(收视率)影响的情况。台湾50指标股抓取台积电、开发金、台泥,各自代表台股中电子、金融、传产三大板块,本研究在台湾中100成分股中,指标股抓取一檔”瑞昱”来代表中型股,最后,本研究在台湾富贵50成分股中,指标股抓欣铨、硕禾来代表小型股。研究发现,台积电的股价强弱会影响钱线百分百的收视率高低,而小型股太阳能股硕禾却会因为钱线百分百收视率高低影响到硕禾股价表现,至于其他个股股价表现则与节目收视率没有明显关联性