中国省级卫视的发展始于1986年新疆电视台的上星传输,1999年海南卫视成为最后一个上星的省级频道。在14年间,全国31个省、区、市电视台实现了上星。目前省级卫视的竞争呈现白热化的态势,影响力可以说直逼央视,在全国的电视媒体中具有非常重要的地位。上海东方卫视作为一个典型的省级卫视,定义为是上海城市的名片,它拥有从1998年到现在十多年的历史,这部历史是中国省级卫视发展的缩影,随着中国电视事业的发展,它经历了几个不同的发展阶段。虽然由于所处的地域不同、资源不同,中国省级卫视发展中存在着不均衡性,但是同时,卫视在发展中同质化倾向明显,东方卫视的发展轨迹有着值得探究的普遍性,其面临的问题也具有一定的必然性。本文从东方卫视的发展历程、现状以及始终在博弈的问题入手,对其发展战略做了初步的探索,希望通过研究能对中国省级卫视的发展有一定的借鉴意义。东方卫视长期对某几个问题存在两难选择,这些问题总结下来存在于组织架构、节目制作方式、频道定位等方面。从借鉴其它兄弟卫视的关键发展战略入手,正确面对东方卫视目前遇到的两难问题,才能打造出适合上海定位的品牌,找到一整套适合自身的发展战略,最终闯出一条属于自己的突破之路。俗话说：民族的就是世界的。东方卫视需要发掘上海全国金融中心的特殊地位、做出上海本地的特色,才能创出自己的品牌。只有内容为先,才可能在全国占有一席之地。