水产品是一种高蛋白、低脂肪、富含多种氨基酸、脂肪酸的健康食品,已成为人类食物的重要组成部分。我国是渔业大国,水产品总产量一直位居全球前列,近年来,水产品产量的快速增长促进了出口贸易的发展。而舟山市又是我国水产品出口贸易的重要城市,素有“东海鱼仓”的美称。渔业是舟山市传统支柱型产业,水产品出口贸易在其经济社会协调发展中具有重要意义,对“保民生、促发展”具有巨大的积极作用。虽然舟山在我国水产品出口贸易行业中占有举足轻重的地位,但其水产品出口贸易发展并不一帆风顺,尤其在当今水产品贸易国际化全球化趋势日益明显,市场竞争力不断加剧,技术性贸易壁垒层出不穷背景下,其出口品种单一、产品附加值较低、出口市场集中、产品缺少自主品牌等问题越加凸显。面对当前水产品国际化多样化需求一直增长的有利环境,舟山市水产品出口贸易需要准确把握发展方向,制定科学正确战略对策,为打破非关税贸易壁垒,增加国外市场份额,提升全球市场国际竞争力打下坚实基础,进而保证水产品出口贸易的可持续长久健康发展。本论文在参考大量文献资料的基础上,运用多种理论知识对舟山市水产品生产及出口贸易的现状进行剖析,同时本文还将定量分析法与定性分析法相结合,深入研究了舟山市水产品出口贸易的优劣势,并针对出口贸易发展中的不足,制定出可行性的战略对策。本论文主要由六部分构成:前言介绍了该论文的研究背景、研究意义、国内外研究动态、研究思路方法及论文创新点及不足;第二部分从国际贸易相关理论、SWOT战略分析法和产业生命周期理论三个层面来阐释本文所用到的理论基础;第三部分首先展现了中国水产品生产与出口贸易的变化发展,紧接着展现了舟山市水产品生产与出口贸易的变化发展,最后比较了浙江省、宁波、舟山三者的水产品出口贸易竞争力;第四部分运用战略管理中的SWOT分析法对影响舟山市水产品出口贸易的内外部因素进行深入分析研究;第五部分根据SWOT矩阵及产业生命周期理论对舟山市水产品出口贸易拟制出战略对策;第六部分从政府角度、行业协会角度及企业角度提出相应对策措施。该论文采用以多个角度来研究分析舟山市水产品出口贸易的现状,运用了大量数据进行分析,较好地把理论基础研究和实证分析相结合,努力实现对舟山市水产品出口贸易状况更准确全面地把握。在研究过程中,本文还从产品、品牌、市场三方面对出口贸易进行战略分析,以期更好的促进舟山市水产品出口贸易的发展。