在信息网络化、经济全球化的时代背景下,为了更好地适应社会需求,产品升级换代已经成为消费市场的普遍现象。产品换代规避了产品生命周期的束缚,在上代产品没落的情况下,新产品将重新迈入生命周期的起点。本研究基于品牌识别性,将地域性符号融入到换代产品形象设计中,赋予其一定的文化内涵,使换代产品形象设计有章可循。以天水二一三电器换代产品形象设计为例,研究内容主要包括以下四个部分。第一部分:换代产品形象设计定位分析。基于企业的VIS手册,确定公司品牌LOGO、字体的识别性以及公司品牌色彩识别性,为换代产品形象设计做好前期识别性分析;同时运用专家访谈法确立系列换代产品中的代表性换代产品,明确目标设计对象。第二部分:解构代表性换代产品。运用感性工学理论,调研分析国内外同类产品典型样本以获得代表性换代产品的整体造型特征,运用形态分析法获得其造型视觉控制要素,调研讨论确定代表性换代产品的目标意象,运用数量化一类理论完成目标意象下造型视觉控制要素识别。第三部分:解构地域性符号。通过调研筛选确立代表性地域文化,构建地域性符号资源数据库,对代表性地域符号进行提炼与创新以获得造型元素并对其进行筛选。第四部分:换代产品形象创新设计。基于品牌识别性,将目标意象下代表性换代产品造型视觉控制要素识别与地域性符号造型元素相结合,完成公司代表性换代产品的形象创新设计以及其他系列换代产品的形象设计推广。