目前,消费需求不足已经成为影响我省经济发展的重要因素之一。拉动居民消费就成为了我省“十一五”规划中经济发展战略的重要组成部分。本文从宏观市场营销的角度来研究拉动居民消费的问题。 首先本文对宏观市场营销理论研究状况进行了阐述,并提出了研究宏观市场营销理论的现实意义。 接着根据对我省各地区进行的入户问卷调查得到的数据,本文对我省居民消费状况进行了分析,得出我省居民消费的总体情况。我省居民消费支出排名前三名的是日常生活、储蓄、子女教育。实物型消费仍然处于主导地位,非实物型消费也占据了较高的份额。住房、子女教育始终是高消费项目。我省居民的预期消费与即期消费基本相同,子女教育和住房依旧是最大的预期消费热点。进一步分析得到影响我省居民消费的主要因素。收入因素是主要因素之一,非收入因素也已经成为影响和制约我省消费的重要原因,我省消费增长不快与非收入因素有重要关系。非收入因素主要包括,产品因素,价格因素,广告因素与消费政策因素。 最后,结合宏观市场营销理论提出拉动我省居民消费的宏观市场营销对策建议。对策建议包括进一步完善消费品市场,加大品牌建设,为消费者提供更加便利的消费条件,建立抵制假冒伪劣产品的有效的防范体系,防止虚假广告,重塑市场诚信,规范市场价格和完善消费政策,积极发展消费信贷。