2013年12月4日下午,中国移动、中国电信和中国联通三家电信运营商正式获得工业和信息化部发放的4G业务牌照,标志着我国4G时代通信时代正式开启,运营商纷纷布局发展4G,展开激烈的竞争。也正是在这个时候,通信行业税制改革、政府监管部门要求运营商削减营销费用、提速降费等多种监管措施密集出台,使运营商的经营面临前所未有的挑战。在这样的背景下,泉州移动迎难而上,大力发展4G业务,在4G运营中取得了辉煌的成果。本文运用理论研究、大数据分析等方法,依据泉州移动4G发展的实践,结合消费者行为模式分析,提出泉州移动调整4G发展的营销策略。第三章、第四章、第五章、第六章是本文的重点内容,第三章介绍了泉州移动4G品牌推广的现状和营销策略,第四章分析了泉州移动不同消费客户群体的4G消费行为,第五章提出泉州移动的4G营销调整策略,在前面分析的基础上,第六章提出了泉州移动调整4G营销策略实施的保障。最后,对消费者行为分析的指导意义进行了总结,并展望了今后进一步发的方向。