【摘 要】
:
中华“老字号”作为我国传统文化的重要组成部分,是我国经济发展的历史见证,也是我国经济发展的重要动力。然而,随着环境的变迁和竞争的加剧,“老字号”企业面临越来越严重的生存
论文部分内容阅读
中华“老字号”作为我国传统文化的重要组成部分,是我国经济发展的历史见证,也是我国经济发展的重要动力。然而,随着环境的变迁和竞争的加剧,“老字号”企业面临越来越严重的生存危机,众多“老字号”企业已经在商海沉浮中退出了历史舞台,尚存的“老字号”企业也大多举步维艰。如何保护和重建“老字号”品牌已经成为政府、社会、企业各界亟待解决的问题。本文以长沙餐饮“老字号”龙头企业——火宫殿为例,分析火宫殿品牌激活面临的六个方面的问题:目标市场定位不准、产品缺乏创新、服务质量体系不够完善、品牌传播力度不足、管理理念落后以及人才管理机制不健全等,并结合火宫殿品牌激活的路径,指出火宫殿品牌需要激活是基于品牌老化和消费者需求变化两大原因,并提出火宫殿品牌激活的具体策略:精准品牌定位、增强产品创新能力、提升服务质量、加大品牌传播力度、加强管理创新以及完善人才管理机制等。文章最后提出实施品牌激活的保障措施:以创业精神为主导提供品牌激活动力源泉、以企业文化为支撑推动品牌激活长效开展、以执行力为保障发挥团队的协同合作、以信息化建设为基础夯实品牌激活的根本。本文创新之处在于二点:一是将品牌激活的影响因素分为:“老字号”的特殊因素、品牌因素和消费者因素三个方面,弥补了以往仅仅选择一个因素进行研究的不足;二是注重从微观的层面——长沙餐饮“老字号”龙头企业火宫殿的角度去深入分析餐饮“老字号”品牌激活的策略,相较于以往的研究,更具有针对性和可实施性。
其他文献
自上世纪90年代起,随着科技的不断进步和使用率的不断提升,互联网已经渗透到社会生活的各个领域,影响着人们的生活和思维方式。大学生作为特殊的社会群体,他们具有接受力强,可塑性
<正>十八届三中全会明确提出要深化财税体制改革,落实税收法定原则,烟叶税因其特点鲜明和作用独特而别具优势,成为此轮税收立法的排头兵,走在税收法定进程的前列,全国人大常
目的分析胸腺扩大切除术对重症肌无力(MG)合并微小胸腺瘤患者血清乙酰胆碱受体抗体(AchR-Ab)的影响。方法回顾性分析我院收治的60例MG合并微小胸腺瘤患者临床资料,按MGFA分型
红色文化是优秀的传统文化,是由中国共产党人在革命年代和社会主义建设时期一代一代传承下来的。红色文化对于当代青年大学生意义重大,针对高职学生的特点,如何让他们接受并
<正>[中国经济网]最近,"葛优躺"、"熊猫瘫"等表情包走红网络,随之出现的是在年轻人群体中流行开来的一种以自嘲、颓废、麻木生活方式为特征的"丧文化"。"我差不多是个废人了"
消费与人类生存生活的发展密不可分,它是满足人类需求的基本行为,人类社会的发展就是在人的各种需求的推动下进行的,是社会历史发展中一个不可或缺的因素。但消费也是一把双
背景:肝豆状核变性(Hepatolenticular Degeneration, HLD),又称Wil son病(Wilson’s Disease, WD),是一种常染色体隐性遗传铜代谢障碍疾病,其基因定位于13q14.3,基因突变可引起铜
汽车转向节作为汽车底盘悬架上结构复杂、工作环境恶劣但是却十分重要的部件,一直以来是汽车安全的研究对象之一,转向节的疲劳损伤通常是难以察觉的,但是长期的使用为它出现疲劳
在社会发展日新月异的今天,知识产权发挥的作用愈发显著。同美、日等经济、技术相对领先的国家一样,我国将知识产权上升为政府级别的战略,它已经成为我国重要的新兴经济增长点之
论文简要概括了小班化语文阅读教学的现状与问题,对四个方面的问题进行了分析,并在问题分析的基础上总结了问题的本质,从而提出小班精致阅读教学的概念。小班精致阅读教学就