随着经济全球化的日以深入,会展业也达到国际性的产业规模,国际分工越深化、科学技术越发达、会展业的发展动力越强劲。青岛国际车展作为青岛市展览业较典型,发展较快的一个行业展览来看,在展示规模和气势迅速扩张的背后隐藏的本质问题也阻碍了青岛国际车展的进步和发展。青岛国际车展与国内外著名国际车展的发展仍有很大距离,其中如何打造品牌化的国际车展成为如今青岛国际车展发展的瓶颈。用什么标准评价一个展会是否是品牌展会?迄今为止,国际国内没有统一的标准。于是本文首先从研究会展的起源入手,介绍会展的定义以及会展业的发展现状,提出了会展发展中必须走品牌化之路。其次,对于什么是品牌会展进行定义和解释,并探索塑造品牌展会的方法。以青岛国际车展这一成熟的展会品牌为例,进行深入的分析,并结合当前国际五大品牌车展进行借鉴分析,分析了会展展会应具备的因素,试提出一套适合品牌会展的实施途径。旨在为发展品牌会展提出一些参考意见,并以此为依据给展会运营机构进行品牌战略管理提出若干建议。